月经，是生命原初的潮汐，也是女性觉醒的号角。然而，这个自女性青春期起便与女性紧密相连的生理现象，却在漫长的历史中被蒙上一层“羞耻”与“避讳”的薄纱。每一个大众对女性生理认知的盲区背后，不只有陈旧观念积弊带来的羞耻感，更有长久避而不谈造成的知识闭塞，最终使得女性群体的健康与权益在无形中被削弱。
为更好地守护女性经期健康，今年“528国际月经日”期间，巨量星图「了不起的益生菌卫生巾」IP深入洞察女性群体需求和期望，联动国货品牌自由点进行深度合作共创，在科学观念的基础上，通过线上线下跨圈联动共同造势，打破女性月经羞耻，赋能女性健康平等，推动全社会正视女性生理健康需求，重新构造大众对月经乃至对女性的认知。
「了不起的益生菌卫生巾」IP自上线后，便收获全网关注并持续引发广泛的社会讨论。据统计，截止6月20日，内项目整体曝光量18亿+，抖音站内主话题#了不起的益生菌卫生巾 播放量近13亿+，累计点赞评论分享达5900万+，自由点品牌话题#高铁卫生巾免费了 累计曝光3.7亿+，周期内品牌词搜索增长显著，环比+135%，品牌口碑和曝光在线燃出新高度。同时，IP原生内容与品牌商业价值转化的巧妙融合，不仅为品牌效益助力，也推动行业迈向大健康时代发展，为广大女性带来更优质、更健康的护理体验。
优质内容全方位触达用户心智，自由点科学专研守护女性健康
面对「月经」长久以来的污名与避讳，大众开始意识到，必须为「月经」做点什么了。互联网浪潮下，优质内容成为“打破月经羞耻，赋能女性健康平等”价值观念传播的核心杠杆。「了不起的益生菌卫生巾」IP通过多维热点话题打造、达人深度联动等策略构建多触点内容传播矩阵，引爆传播势能，激活全民关注女性健康热议声浪。
以多维话题矩阵激活全民参与度。伴随用户对女性健康的关注度持续提升，「了不起的益生菌卫生巾」IP与品牌、行业热点进行紧密结合，构建多维热点话题矩阵，成功激活全民在品牌内容场的参与度。在此基础上，IP与自由点达成深度的定制合作，借助5月13日自由点携手铁路局开展的“高铁应急卫生巾免费试点”公益活动，与品牌共创热点，打造#高铁卫生巾免费了 热议话题，将自由点卫生巾的产品力与品牌公益性推向高潮。在“528国际月经日”行业节点上，IP锚定#了不起的益生菌卫生巾 为核心主话题，围绕“5月28日是国际月经日”进行热点发酵，从女性用品、女性知识科普等多元社会热议维度，全面倡导月经卫生用品的可及性与包容性，推动全社会正视女性生理健康需求，实现品牌情感认同与用户参与的双向赋能，进一步深化了自由点有态度、有温度的国民品牌形象。
以平台达人流量效应带动品牌传播力。当热点话题矩阵搭建完成，IP进势联动30+达人，聚合热点话题和品牌，三位一体打造热点内容营销新玩法，用优质热点内容高效链接用户与品牌，让品牌趁“热”增长。活动期间，IP邀请多垂类达人积极参与女性力量的对话，通过感性情绪沟通，传递女性自我关怀与团结成长的力量；同时达人还给孩子适当科普性教育、科普女性生育权益相关法律等多个主题，与用户分层展开深度对话。达人@显眼宝 凭借幽默感十足的创意内容，多面诠释女性经期问题解法，单条视频互动量超541万+；@陈宇星 一人分饰多角演绎女性成长故事，引导大众正确对待经期护理、@难晴雨 利用化学手段实测卫生巾产品成分等等，达人“组合拳”效应让更多人了解到不同年龄段的女性困境，营造出了更好的社会环境，真正打开从女性用户到社会大众的沟通通路。这个情绪共鸣与精神力量双向闭环的内容场域，产出多条百万爆款内容，达成4亿+曝光，话题热度与品牌热度双双拉满。既将“打破月经羞耻，赋能女性健康平等”的价值共识深入人心，也为国货品牌自由点积蓄了一波强劲的流量势能，助推其成为女性经期健康的“领航者”。
以科学专业内容提升品牌影响力。随着大众的健康意识不断觉醒，女性对私护产品的需求已然越迁基础功能，开始追求科学、安全的健康保障。为此，IP联动专家深入溯源女性私护产品，科学探索女性生理特点与私处健康护理现状，为女性用户打开正确的女性护理方式。同时，自由点品牌也以“科学专研”为核心理念，创新地将灭活益生菌科技与卫生巾进行深度融合，在一定条件下，对特定类型的阴道微生态具有一定的调节效果。与普通卫生巾相比，能够促进有益菌增殖并与潜在有害菌群形成竞争性抑制，有效减少有害菌定植风险，从而正向调节私处微生态平衡，兼具安全性与稳定性，从根源上维护女性健康的同时，也重新定义了女性经期健康标准。
平台全域资源整合与协同，助推品牌与用户双向奔赴
巨量星图IP从为月经正名，到鼓励更多月经真相不隐藏，一直在不断地深入洞察社会时态，携手品牌为女性真实的需求发声。随着大众对“月经羞耻”认知观念的迭更，女性群体对私护产品的需求也日益提高，从产品的便捷舒适，到渴望获得安全科学的保障，都指向了“升级”。为让品牌能够快速成为消费者健康生活的首选，「了不起的益生菌卫生巾」IP整合协同平台全域资源，为自由点品牌定制创新营销策划。凭借精准的人群洞察，紧密结合行业热点趋势，打造共创话题、热点事件，以多领域优质达人种草内容为核心，利用站内活动主题页等多元互动玩法提升内容热度，并乘势“528国际月经日”节点的全民关注氛围与情绪，激活站内过亿用户分享真实感知、真实体验，形成的高质量、高活力的品牌内容生态场，助力品牌实现高效的品效合一，实现全域精准转化，为国货品牌开辟出增长新路径。
巨量星图IP通过精准洞察女性群体需求时态，不仅为品牌提供了与用户深度高效沟通的契机，也夯实了“打破月经羞耻，赋能女性健康平等”的普世价值。未来，巨量星图将持续发挥平台优势，深入探索更多日化女护行业的营销创新玩法，为更多品牌提供优质营销服务，助力品牌实现商业目标，挖掘更多的生意增长潜力！